JN体育2023电商年终报：从风头无限的头部店铺到满屋的一片狼藉回首过去，翘首以盼的“春暖花开”并未到来，取而代之的是寒冬三年留下的刺骨冷风。正如老高所言：化雪后才是最冷的。
我们整理了2023下半年的行业关键大事件，希望广大电商人能从中汲取经验，尽可能让未来的路走得更平缓。
“母婴跨境电商第一股”宝贝格子被爆出现重大经营问题，其位于北京东进国际中心13层的公司总部目前已无人办公。该园区的工作人员透露，宝贝格子签署的租赁合同有效期为三年，但公司在此的实际办公时间也就一年多，且早在今年6月就已搬走。
作为第一家登陆新三板的母婴跨境电商，在资本市场，宝贝格子的坠落，其实早有端倪。相比起2020年巅峰时期的80亿元市值，已经停牌的宝贝格子目前市值已经缩水到5203万元。而作为宝贝格子创始人和董事的张天天也在今年8月被曝出处于失联状态。在此之前，宝贝格子的董事会高层也被披露多次减持。
成立8年的广州母婴天猫店Minitutu，在双十一期间因优惠券设置错误，原本五十多块的产品变成0元，瞬间被抢15万多单，损失800多万元，最终只能关店谢罪。
中秋国庆前，垂直鲜花电商花加正式宣布公司进入停业整顿阶段。员工全体休假，复工时间尚未确定，且9月起社保公积金无法按时支付。
有媒体走访了花加的上海总部，发现办公区域一片狼藉，大部分员工已提前放假，现场仅有少数员工在对接前来维权退款的消费者。
官方称倒闭的原因是“近8位数的负债额”令其不得不叫停店铺，而作为一个没有融资的小团队，“已经比我们想象中走得远得多了。”
不久前，国美电器有限公司又因“金融借款合同纠纷”案件新增了3则被执行信息，标的合计3.69亿余元。据风险信息显示，国美存在着120多条被执行人信息，总金额超32亿元。
在债务危机下，国美押注直播带货，董事长黄秀虹更是亲自带头开启直播首秀。只不过在日益激烈的直播电商赛道中，国美电器并未走出一条适合自己的直播路径。
在纳斯达克经历了几番波折的“生鲜电商第一股”每日优鲜，发布公告称在今年8月3日和8月7日宣布的股权融资和业务收购以及股份转让的交易已终止。
纳斯达克听证会小组已决定将每日优鲜的证券从纳斯达克股摘牌，并于2023年11月17日开盘时起暂停这些证券的交易。在适用的上诉期限届满后，纳斯达克将向美国证券交易委员会提交25号表格退市通知，以完成退市。
“社交媒体平台上的掠夺性定价正在威胁中小企业，为了在保护本地线下商家和市场，将禁止在社交媒体平台上进行电子商务交易。”
时过两月，通过控股印尼本地电商平台Tokopedia，TikTok电商赶在“双十二”之前重回印尼市场。12月11日，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作江南体育。
这番曲线救国的方式其实是被印尼方默认的。此前，印尼贸易部长表态，同意让TikTok电商回归是为了“让社交电商支持印尼的经济增长”。
小红书旗下坐拥1600万粉丝的「福利社」店铺突然宣布关闭，在此之前平台旗下的网红电商平台「小绿洲」也同样宣布停运。
有消息显示，小红书正在构建“买手电商”。未来平台将邀请更多小红书买手、主理人、商家、品牌加入，构建一个繁荣的电商生态。
对于此次“猫享”关闭的原因，各方猜测不断，官方也没有给出详细的解释。但这不意味着淘宝天猫对自营业态的战略放弃。除了猫享之外，阿里巴巴国内零售板块还有多个自营业态，包括天猫超市、天猫国际自营店，两者与猫享自营、猫享国际自营店属于同类产品。
不过，曾经马云对自营模式发表过意见，称：自己采购、自己销售、自己做物流，这样的模式走不了很久。时至今日，自营不仅成了阿里发掘存量的增长线，也成了各家平台争先模仿的模式之一。
如今的董宇辉不再是东方甄选的一名主播，而是成为了“东方甄选高级合伙人”以及新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
目前，董宇辉作为法人已成立一家名为“与辉同行（北京）科技有限公司”。该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司为同一栋楼。这代表不久前“董宇辉成立工作室”一消息有了结果。
这场风波的结局迎来了“三赢”，董宇辉得到了应有的职称和待遇；俞敏洪帮助东方甄选成功“去辉化”；孙东旭还留任东方甄选非执行董事。谁也没有吃亏。
在淘宝、京东等平台屡次喊出“全网最低价”的声响后，一则#京东采销喊话李佳琦 的热搜揭开了头部主播“底价协议”的遮羞布。李佳琦、小杨哥纷纷卷入这场无形的漩涡中。
无论再贵的款，到了超头直播间里统统得“破价”，否则就别想合作。“要流量就别想要利润，要利润就别上直播间”，这句话一度成为行业的潜规则。
而就在全网弥漫着对“底价协议”“控价”的声讨时，杭州司法局的一纸公告直接冷却了这一热火朝天的态势。
公告称直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。
这一规定直接锁死了超头主播们的“控价”行为。无论他们是否真的与品牌方签署底价协议，但在未来这一现象或许就会被杜绝了。
10月，获过抖音各项殊荣、年赚2个亿的抖音茶叶类目头部「丹妮茶叶」，因售卖假茶叶被抓。其直播间曾上架了一款“岩上三将”肉桂茶，是一款获奖茶。有业内人士爆料，该茶的制茶人并不是丹妮，且「丹妮茶叶」也从未向制茶人进过货。
更耐人寻味的是，该产品总量也就300多斤，同款批发价都在2000多元一斤，而「丹妮茶叶」直播间曾售出过1万多单，价格也差10倍不止，很明显其中是有猫腻的。
此外，另一款直播间热卖的“八道火肉桂”售价299元2斤。这个价格被茶叶同行称为“将岩茶论猪肉卖”，甚至有专家表示：这个价格卖八道火，可能裤子都要赔掉。据了解，一斤茶“一道火”的成本约50元，“八道火”的成本就要到400元。按此价格来算，「丹妮茶叶」的“八道火肉桂”显得多少有些货不对板。
一个个商家的倒下让本就不安分的行业又新添了一份忧虑。可凡事总要积极地面对，只要汲取同行们的翻车之鉴，余下继续前行的电商人们，一定会少走很多弯路。
下半年，反直播电商的情绪愈演愈烈。在相关内容的评论区中皆能看到“反直播”的情绪。这并不代表直播电商这个工具有问题，而是因为使用工具的人出了问题。
主播作为行业“中间商”，掌握了大部分流量，并以此裹挟剥夺商家利润，最终导致商品质量欠缺、主播割粉丝韭菜等问题。饱了主播一人口袋，商家砸了口碑，消费者也得不到好。
除了上文提到的部分内容外，下半年还有“贾乃亮割韭菜”“李佳琦79元眉笔”等主播低价垄断事件。倘若平台和有关部门不能及时纠正，那么直播带货终会成为一个伪命题。
在疫情三年后，挣钱成了所有人口中的难题，特别是从消费者口袋中拿钱不是那么容易的了。在经济完全复苏前，企业一定要把不挣钱的业务砍掉，在轻装前行稳定业务后，再考虑拓展事项。
