JN江南体育2020年这四份数据报告：带你把脉茶行业的趋势与消费变化扩大内需是茶产业的线年，突发的新冠疫情，给春茶的生产与销售，带来了极大的挑战，中国茶叶流通协会联合全国茶叶主产销省（自治区、直辖市）省级行业社团在调研基础上，会商形成了《2020中国春茶产销形势报告》，为及时掌握与研判2020年全国春茶产销形势，全国茶叶产销工作的开展，提供了有价值的参考与指导
报告提及，受疫情影响，各地茶市2月下旬之前普遍无法正常开市，开市后又受到人员流动限制，一度造成茶青、干毛茶等生产原料交易受阻。
可以看到，尤其在上半年，由于茶叶的线下流通渠道受阻，因此很多茶企不得不临时调整商业模式，将春茶销售的重心集中到线上
对于中国茶产业来说，通过这次疫情的挑战，看到了扩大内需是产业的真正活力源泉，而品牌化、茶叶深加工、线上电商、健康消费注定是茶行业未来发展方向
京东大数据研究院发布《“春季饮茶”消费趋势》，数据显示，在各类茗茶商品中成交额排名前五的茶类是花草茶、绿茶、普洱、红茶、养生茶，同时龙井、绿茶、铁观音等茶类的成交额环比增幅较高。
在购买了茗茶类商品的消费者中，男性消费占比较全站日均占比高出22%，更偏好龙井、普洱和黑茶，女性用户则更注重美颜养生，消费占比较高的则是花果茶江南体育官网、花草茶和养生茶。
此外，现在的00后都注重养生了。从各年龄段购买茗茶的偏好来看，18-25岁年轻群体偏爱花果茶和养生茶
虽然这份报告只是基于京东平台的春季饮茶消费数据，但对于茶行业春茶的线上销售情况，还是具有一定代表性，尤其对茶叶线上市场发展趋势、消费者画像、茶叶购买行为等进行了全面解读
近期CBNData联合天猫美食X天猫茶馆发布了《2020天猫茶行业消费趋势报告》，披露了线上茶行业的发展现状，并展现了当下及未来茶叶消费的一些新趋势，对整个茶行业极具参考意义。
不难想象，2020年对茶行业而言，仍然充满了挑战与机遇，仍然是转型升级的一年，当90后、00后将成为茶饮未来消费主力军的时候，“线上”就成为茶企茶商挖掘市场潜力的重要突破口
奈雪の茶联合CBNData发布了《2020新式茶饮》。这份数据显示，2020年新式茶饮已经迈入数字化3.0阶段，新式茶饮市场规模到2021年将会达到1100亿元
还透露了一些重要信息：与2019年相比，2020年新式茶饮消费者购买频次有所增加，超过八成的消费者每周至少购买一次，这说明这些头部品牌带动的基于数字化的改造热潮，对盘活终端流量、拉动消费方面，起到了明显的效果
可以看出，过去的一年里，新式茶饮行业也是深刻洞察到了消费需求的变化，在升级改造中强化了数字化驱动发展的新型模式
我们必须要重视一个问题，尽管大家认为传统茶企与新茶饮品牌以及杯装奶茶品牌的消费人群不存在完全重叠的可能，但随着外卖业务的发展、新生代群体成为茶叶消费主力军，这种彼此蚕食市场的局面正逐渐显现。但是，新式茶饮在产品创新与消费场景的打造方面，有太多值得大家参考与借鉴的地方
这些消费数据背后，折射出的一些消费趋势变化，帮助茶业从业人员形成对当前形式的判断和对未来的洞察，这对于接下来的市场营销、产品推新以及传播策略，都有着极为重要的参考与指导价值
