小罐茶：虚假宣传惹祸无数终于撤退小罐茶，从曾经的销售额20亿的网红高端茶品牌，到如今销量锐减，其没落的原因引发了人们的思考。小罐茶的命运似乎注定，其背后隐藏着怎样的发展焦虑呢？
小罐茶的辉煌时期曾一度让人们为之瞩目。2014年，小罐茶以其“小罐茶，大产量”和“中国八位大师敬你一杯好茶”的卖点出现在高端茶叶市场，创始人杜国楹的炒作手法让人们记住了这个品牌。2016年，小罐茶正式上线，售价不菲，平均每斤要6000元，央视广告的强势宣传使小罐茶迅速走向了大众市场，全国人民都知道了它的存在，销量也节节攀升，当年的收入已达4亿。2017年，小罐茶宣布年销售额达到了7亿元。2018年，这个品牌创造了中国茶叶市场年销售额20亿元的历史纪录，成为茶饮界的奇迹。
然而，高光过后，小罐茶迎来了最黑暗的时刻。因为宣布2018年销售额突破20亿，小罐茶遭到了网友的怀疑和质疑。网友们认为，要达到这个目标，除非八位大师每年炒价值2.5亿元的茶叶，换算成每天炒1466斤，而茶娘一天也只能炒40斤，这在逻辑上是不合理的。小罐茶在网友的质疑下被扣上了虚假宣传的帽子，从此开始了它的衰落。
如果小罐茶没有公布2018年的销售数据，或许危机不会引发如此巨大的影响。虽然公司进行了一番解释，但消费者表示很难再相信，小罐茶的品牌形象也大幅下滑。各大电商平台的销售数据也证实了小罐茶下降的趋势。
根据名茶网的统计数据显示，2014年至2020年双十一期间，淘宝天猫茶叶销量前10的品牌中，小罐茶四次上榜，2017年排名第三，2018年排名第二，2019年排名第四，2020年排名第十。
根据2020年双十一的销售数据，小罐茶旗舰店的销售排名倒数第一。成交额只有1543万，远远不及销售额接近20亿元的大益茶。小罐茶的客单价只有387元，几乎只有大益茶的1/6和澜沧茶的1/13。小罐茶的高端形象几乎没有，人们不禁怀疑它能否再次进入销售排行榜前十。
小罐茶的没落引起了人们的思考，这个充满野心的品牌走过了漫长的路程，伴随着杜国楹的各种炒作和暴利，最终走向了衰落。
其中，连续的虚假宣传是人们发现的一个点。对于小罐茶宣传的八位大师，除少数几人是真正的行业高手，如普洱茶终身成就大师邹炳良，其他人明显差距很大，被称为大师似乎是过度宣传。另外，传统的茶艺大师如何为小罐茶的现代机械炒制贡献智慧，这也值得人们深思。更令人意外的是，经过媒体的深入调查，这八位大师实际上都是各大茶叶公司的董事长或大股东……难道人们期待这些企业高管来为他们炒茶吗？这种商业联合包装炒作实在令人难以接受，甚至比虚假宣传手工炒茶更糟糕。
杜国楹在业界以其营销炒作而著名，也被誉为是“虚假营销”的教父。在1988年，他推出了背背佳这个产品，通过广告和美少女代言人的形象，去年销售额达到了4.5亿元。
不过后来，背背佳被媒体曝光为虚假宣传，业绩一落千丈，但杜国楹赚了一大笔钱。2003年，他推出了好记星这款产品，火爆异常JN体育，还请了大山和李敏镐代言。据统计，好记星的销售额累计超过了10亿元，然而后来又因为虚假营销而遭受重创，杜国楹再次赚了一大笔钱。2007年，他又推出了E人E本，邀请了冯小刚、葛优等明星代言，通过央视和其他电视台的广告宣传，一款售价4000元的产品销售额到2009年突破了16亿元，然而后来它也因虚假宣传事件而被曝光，杜国楹以14亿元的价格将其卖给了清华同方，自己净赚了7亿多元。
2015年，杜国楹第四次创业，推出了8848手机，专注于“土豪”人群，售价从9998元到30000元不等，但它并没有性能和配置，只是在营销上做了包装（包括王石的代言签约），两年销量达到了24.8万台，销售额近25亿。然而，8848手机后来也因虚假宣传被多家媒体揭露，杜国楹再次退场。
之后，杜国楹进行了第五次创业，就是小罐茶在2016年推出。与前四次不同的是，尽管因为虚假营销而受到了批评，但杜国楹并没有放弃小罐茶，他几乎让人们相信这次“炒茶”是真诚的。经历了二十年的创业浪潮，五次创业经历，杜国楹不仅赚得盆满钵满，也积攒了一手黑历史，他的营销手法在人们眼中已经成为贬义词，而持续的运营也让如今的小罐茶濒临破产。
小罐茶的包装精美，干净卫生，这是它的优点。不过杜国楹卖的并不是茶叶的品质，而是他自己的人品也未必很好。内部人士甚至爆料说，小罐茶实际上是将中等品质的茶叶包装成高端茶来销售。
小罐茶的营销更注重茶的包装和口感之外的元素，比如采用铝罐包装和充氮技术来保鲜。这种手法确实能够欺骗一些人，然而，仔细想想真空充氮技术，几块钱一盒的薯片都可以使用保鲜工艺，为什么铝罐就更好呢？可口可乐和百事可乐，它们不也是使用铝罐的吗？
本质上，将白茶和普洱茶加氮并不能使其陈化。铁观音和乌龙茶也不需要保鲜技术，除非你买回家一年都不喝，否则这样的保鲜有何意义？
当茶叶的质量达不到水准，却要以上千元一斤的价格来销售，就不得不依赖花哨的包装和营销手法。疯狂的广告攻势可以愚弄一时，但当80后和70后觉醒之后，小罐茶的忽悠对象已经不复存在。总是将普通产品吹嘘得天花乱坠，再加上广告轰炸的套路已经行不通了。
后记：虽然小罐茶在2019年获得了C轮融资，但至今仍没有任何动静。它仿佛被资本抛弃了，杜国楹的亿万帝国梦想破灭了。当然，小罐茶也并非一无是处，今年河南暴雨洪涝灾害时，杜国楹捐赠了200万资金和300万物资，履行了企业的社会责任。
然而，要在茶叶市场立足，仅靠营销是远远不够的！总是将普通产品吹嘘得天花乱坠，再加上广告轰炸的套路已经行不通了。\n\n难道还指望90后上当吗？哈哈，人们宁可花几块钱喝蜜雪冰城，也不愿交这个“智商税”啊！\n\n后记：虽然小罐茶在2019年获得了C轮融资，但至今仍没有任何动静。它仿佛被资本抛弃了，杜国楹的亿万帝国梦想破灭了。当然，小罐茶也并非一无是处，今年河南暴雨洪涝灾害时，杜国楹捐赠了200万资金和300万物资，履行了企业的社会责任。然而，要在茶叶市场立足，仅靠营销是远远不够的！
“消费能力不如狗的男人”，在直播间被一位“女大佬”拿下了！消费界一直有一条不成文的鄙视链，调侃“男人的消费力不仅排在女人后面，甚至排在了狗后面”，但如今，这个“最难被撬动的消费群体”也开始坐不住了。
中新社北京10月6日电 题：特写：郑钦文的眼泪中新社记者 国璇郑钦文哭了。在2024中国网球公开赛(简称“中网”)10月5日晚的女单半决赛中，郑钦文在首盘第6局时因救球而摔倒，手部受伤，最终以3:6、4:6不敌前法网亚军、捷克名将穆霍娃，遗憾止步四强。
近日，山东青岛崂山区一女子驾驶路虎车逆行插队，殴打对向正常行驶的男司机林先生，致其口鼻出血。近日，林先生发声称“不考虑和解”，同时透露有关部门已经来医院探望。
菲方5路来犯，中方船只增援南海，仁爱礁交锋升级，022导弹艇出动#聊聊国际关系 #硬核深度计划
刘国梁女儿目标是2028奥运会，年仅八岁就曾获得过世界冠军，期待刘宇婕下届奥运会的精彩表现！
据网络平台数据显示，2024年国庆档新片票房（含点映及预售）突破16亿！《志愿军：存亡之战》《749局》《浴火之路》暂列新片票房前三名。
【注意！下周上班时间有变！】不知不觉假期已进入尾声，有个问题估计你一时答不上来，今天周几？有网友说上班时间才是按星期过的，我只知道今天是假期第6天。根据《国务院办公厅关于2024年部分节假日安排的通知》，10月1日至7日国庆节放假调休共7天，下周六（10月12日）要！上！班!戳→
当日，在北京举行的2024年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯男子单打决赛中，中国选手林诗栋4比3战胜队友马龙，夺得冠军。10月6日，冠军林诗栋在颁奖仪式上端详奖杯。 新华社记者 肖艺九 摄10月6日，马龙在比赛结束后向球迷挥手致意。
谁也没想到，这个国庆档争议最大的一部电影，竟然是《749局》。上映首日，影片就以20.4%的排片，收下1.73亿票房，位居单日第一。
前几年的疫情席卷全球，改变了无数人的命运，有人失去了生命，有人失去了工作，也有人抓住机遇一夜暴富。2020年春节的时候，林栋的医疗公司“思瑞健康”原本都快倒闭了，自己身为老板都吃不起饭了，谁知道新冠疫情爆发了，这场灾难给无数人带来了痛苦，却也给了林栋一个东山再起的机会。
她本来是监狱中的女教官，却爱上了服刑男子。而这一切的开始，还要追溯到当年男子在监狱中服刑时，给女教官送的一张纸条。
