2019双11茶叶榜单中的风云变幻:这些知名茶企竟然敌不过这些“小字辈”?2684亿元!刚过去的2019年双11全球购物狂欢节,成交额再次刷新纪录,单日物流订单超过12.92亿件。
双11全天,交易指数排名前三的茶叶品牌依次为大益,修正,中茶。大益已是连续第五年蝉联榜首,销售额达到1.56亿元,较2018年增长65%。修正凭借代用茶、再加工茶等占据了第二的位置。中茶位居第三,排名创新高。
值得注意的是,修正作为老牌制药公司竟然轻松打败2018年排行第二的“小罐茶”,且销量实打实的超过了“中茶”。仅凭花茶、红豆薏米茶、枸杞茶等再加工茶达到如此成绩,只能说女性茶饮的消费力十分强劲,撑起了茶叶市场半边天。
因养生保健的功效和文化加持,普洱茶在茶类市场中可谓一枝独秀。2018年双11,普洱茶稳居双11销量No.1,2019年维持了这一消费趋势,精品熟茶受热捧,再度成为消费者品饮首选。
在交易指数排行中,大益茶连续五年蝉联天猫双11茶行业销售冠军,约为第二名修正的三倍,成功跻身“亿元俱乐部”,这当然与普洱茶的热销不无关系。
除了大益茶外,这个空降榜单第三的“小茶婆婆”是最近风头正热的“网红品牌”,由三五人构成的小分队走茶山、访茶农,这种特别的“文化营销方式”吸引了众多18-29岁的年轻群体的关注与消费。
双11红茶大热,红茶销售金额再度超过乌龙茶、绿茶,消费指数仅次于普洱位居第二,其中元正正山堂稳居榜首。
排行第三的五虎茶业主打互联网平台实行茶叶线上销售,自上线以来,其金骏眉、正山小种产品销量一直不俗,与同台竞技的前辈们相比较,在同一品类下,五虎的销量一举超过了众多知名品牌。这个成绩,放到五虎这个入行领域不足10年的“年轻人”身上,着实亮眼。
绿茶是中国产量最多、饮用最为广泛的一种茶,在我国被誉为“国饮”。2018年双11消费时绿茶遇冷,全品类榜单中绿茶无一上榜,今年有所回暖趋势。西湖茶叶作为绿茶老字号品牌荣登绿茶类品牌交易指数排行榜榜首。
从榜单中可以发现“乐品乐茶”与老牌“竹叶青”的交易指数十分相近,其主打生态茶与乐活主义理念,打造符合年轻人群喜爱的快时尚茶品牌,从而吸引年轻消费群体的青睐。
八马茶叶蝉联乌龙茶类目第一,小罐茶发起冲击。以铁观音为主的乌龙茶品牌占据半数以上,而知名度较高的茶企还是消费大势所在。
而“中闽弘泰”“惠聚春秋”“宏佳茶叶”等品牌采用网上直销的销售模式,省去中间环节,以较高的性价比吸引了众多消费者的偏爱,在榜单上也存在不俗的表现。
在所有茶类中,黑茶、白茶、黄茶交易额占比相对较少。与去年数据相比,白茶略有上升,黄茶有所下降,黑茶下降趋势明显。
在黑茶单品成交前十排行中,湖南安化黑茶十占其七,独领。横空出世占据前十榜单末尾的“高马二溪”同是湖南安化老字号品牌,可见传统茶企也逐步意识到电商市场的巨大潜力!
今年双11,黄茶上榜品牌再次出现大幅变动,新增“子久”“华国茗人”“徽轩茶业”“岳阳黄茶”“蒙顶黄茶”5大茶品牌,可见黄茶市场份额虽小,竞争却依然激烈。
与去年相比,白茶榜单变化不大,小茶婆婆空降第三、仙屿茶叶空降第九、绿雪芽茶叶空降第十。白茶近几年多以饼茶形式出现,今年单品销量前十中有6个是以饼茶销售为主。(表格有误,品品香数据为424467)
目前,大部分有实力的茶企,对于电商平台也愈来愈重视,从茶企交出的成绩单来看,在电商领域,传统线下品牌持续发力线上JN体育,并稳占前排,而且口碑佳、品质优的产品仍然占领较大的市场份额。
可以预见,随着线上线下融合消费的趋势,传统品牌茶企的优势更加明显,这些传统品牌茶企极有可能改变整个茶叶电商的格局。
茶作为健康品饮之一,与我们的生活息息相关,每个人都希望过上更美好的生活,享受更高品质的消费,这是作为消费者大家共同追求的。在不少人看来,这些有口碑、有品质的企业在双11能交出亮眼的成绩单,也是对消费升级与大健康市场发展趋势的双重背景下,中国茶叶正迎来品质化、品牌化发展的一次有效印证。